Konfrontační reklama v konkurenčním boji

Bc. Anastasia Zakharchenko

Bachelor's thesis

The Competitive Advertising

Abstract:

Bakalářská práce se bude zabývat zejména problematikou tzv. konfrontační reklamy a její roli v integrované marketingové komunikaci. Oborovým teoretickým rámcem bude samozřejmě obor marketing, marketingová komunikace a pak v jeho rámci teoretické zkoumání problematiky spojené s nástrojem reklama, jejími prostředky a techniky. Cílem práce tedy bude jednak obecně popsat, co to je tzv. konfrontační reklama a jaká je její role v integrované marketingové komunikaci, a jednak prozkoumat jednotlivé strategie vedení konkurenčního boje pomocí konfrontační reklamy a specificky jejího využití v různých národních prostředích, a poté na tomto základě vytvořit vlastní návrh konfrontační reklamy pro vybraný podnik. Metodou práce tedy bude projektový návrh a analytická studie, jako součást projektových východisek bude provedení analýz vybraného podniku a také konkurenčního podniku, na který se bude zaměřovat návrh konfrontačního reklamního sdělení.

Abstract:

First of all, in the present bachelor thesis the competitive advertising issue will be studied, together with its role in integrated marketing communication. The theoretical limits to the work are, as stated, the mere marketing studies, marketing communications etc., but limited to the framework of theoretical studies of advertising matters, types and tools thereof. The aim of the present thesis is, on the one hand, the description of the concept of the competitive advertising and its role, and, on the other hand, to research particular strategies of competition by means of the competitive advertising and its use in different countries, following by the creation on this basis of a new competitive advertising offer for the enterprise chosen. Thus, the method of the work shall be a project offer and an analytical study. As a part thereof, there will be an analysis for the enterprise chosen and for its competitor, who will be an addressee of the competitive advertising message.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, reklama, konfrontační reklama, konkurenční boj, Marketing Communication, Advertisment, Competitive Advertisment, Competition.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication