Afinita reklamního sdělení pro vybrané cílové skupiny (případová studie působení reklamního sdělení na specifickou cílovou skupinu)

Bc. Denisa Hustolesová

Diplomová práce

The Affinity Advertisement for Selected Target Groups (Case Study Effect of Advertising on a Specific Target Group)

Anotace:

Tématem této diplomové práce je afinita reklamního sdělení pro vybrané cílové skupiny. Středem zájmu je tedy vysvětlení obsahu pojmu afinita, dále role reklamy v marketingovém komunikačním mixu. Také jsou prozkoumány obsahy pojmů reklamní sdělení a reklamní média. V této práci je také řešen vztah reklamy a psychologie a v neposlední řadě pak role kreativity a emocí při působení reklamního komunikátu. Na základě výzkumné sondy jsou analyzovány vybrané reklamní komunikáty – dva audiovizuální TV spoty společnosti Kofola a.s.

Abstract:

The topic of this thesis is advertising message affinity in selected target groups. Accordingly, the thesis focuses on explaining the concept of affinity as well as the role of advertising in the marketing communication mix. The thesis explores further the meaning behind the terms advertisements and promotional media and the content thereof. It also deals with the relationship between advertising and psychology and, last but not the least, with the role of creativity and emotions induced by advertising messages. Within the probe research, two advertisements, i.e. audio-visual TV spots of the Kofola a.s.company, have been selected, analyzed and presented in this study.

Klíčová slova

Afinita, reklama, reklamní sdělení, marketingový komunikační mix, médium, mediatyp, mediální mix, kreativita, emoce, cílová skupina.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace