Ochutnávky v supermarketech a hypermarketech jako forma podpory prodeje

Mgr. Lucie LIPOVSKÁ

Bakalářská práce

Tasting in hypermarkets and supermarkets as the form of sales promotion

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na ochutnávky v hypermarketech a supermar-ketech jako formu podpory prodeje. Zabývá se a osvětluje teorii marketingových komuni-kací, které popisuje jako kroky předcházející ochutnávce. Dále se zabývá analýzou růz-ných forem podpory prodeje a zhodnocením těchto forem a ochutnávky samotné. V práci je podrobně rozveden příklad konkrétní ochutnávky, jehož analýza podává obrázek o efektivitě ochutnávek.

Abstract:

In my graduation work I examine the questions of tasting in hypermarkets and su-permarkets as the form of sales promotion. I analysis various types of sales promotion. The subject of this thesis is to evaluate these forms of sales promotion. Analysis of con-crete tasting shows picture about its efficiency.

Klíčová slova

ochutnávka, integrovaná marketingová komunikace, sales promotion, event, nákupní chování, customizovaný přístup, loajalita, direct marketing, multisenzorický branding, merchandising, efektivita, diskont, private labels, zadavatel, agentura.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Zveřejnit od: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2632

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2006
• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace