Vnímání regionálního značení spotřebiteli

Bc. Edith Rohelová

Bachelor's thesis

Consumer Perception of Regional Labeling

Abstract:

Cíl bakalářské práce je zjistit současný stav vnímání regionálního značení spotřebiteli v regionu Beskydy a navrhnout možnosti jeho zlepšení. Dále zjistit jakou roli hrají regionální produkty a zvážit jejich přínos k formování a rozvoji regionů. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy týkající se marketingu a značky, Brand management, regionální značení a ochranné značení produktů. V praktické části je představena Asociace regionálních značek, vymezen pojem region Beskydy a představena značka Beskydy originální produkt®. K naplnění cíle je vytvořen výzkum pomocí dotazníku a rozhovorů s vybranými respondenty.

Abstract:

The aim of the bachelor´s thesis is to find out the current state of consumer perception of regional labeling in the Beskydy region and to suggest ways how to improve it. Further to identify of regional products and consider their contribution to the formation and development of regions. The theoretical part explains the concepts related to marketing, brand, brand management, regional labeling and product protection. In the practical part there is introduced the Association Regionaly Brands, defined the term Beskydy region and introduced the Beskydy brand original product. To fulfill the goal there is created research using a questionnaire and interviews with selected respondents.

Keywords

Beskydy originální produkt, brand, marketingový výzkum, regionální značení, značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management