Komunikační kampaň zaměřená na ochranu životního prostředí

Bc. Kristína Beníčková

Diplomová práce

A Communication Campaign to Protect the Environment

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřená na zvýšení zájmu veřejnosti v oblasti ekologie a ochrany životního prostředí. Teoretická část objasňuje pojmy z oboru marketingová komunikace, mezi nimi je i sociální marketing, sociální reklama a komunikační kampaň. Praktická část obsahuje interpretaci kvalitativního výzkumu. Závěry vycházející z výzkumu sloužily k vy-tvoření návrhu komunikační kampaně. Cílem této diplomové práce je navrhnutí komunikační kampaně na ochranu životního pro-středí za účelem zvýšení povědomí o této problematice u cílové skupiny. Sekundárním cí-lem je budování pozitivního image společnosti Henkel Slovensko a spolupráce s občanským sdružením.

Abstract:

The presented diploma thesis focuses on increasing public awareness in the field of ecology and environmental protection. Theoretical part clarifies terms from the subject of marketing communications, among which are also social marketing, social advertising and communi-cation campaign. Analytical part of the thesis contains interpretation of qualitative research. The communication campaign was created based on the results from the carried research. The objective of thesis is to propose the communication campaign to protect the environ-ment. The aim is to increase awareness of the issue in the target group. The secondary ob-jective is to build positive image of the company Henkel Slovakia and to cooperate with a civic association.

Klíčová slova

Klíčová slova, sociální marketing, sociální reklama, komunikační kampaň, ochrana životního prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace