Děti a reklama na hračky

Mgr. Kateřina KOLÍNSKÁ

Bachelor's thesis

Toys advertising and children

Anotácia:

Tato bakalářská práce se snaží popsat a přiblížit dětského spotřebitele ve vztahu k jeho potřebám a motivacím v segmentu hraček v konfrontaci s názory a požadavky rodičů na toto tržní zboží. Hledá odpověď na to, zda má reklama vliv na přání a potřeby dítěte a jak jsou tato přání naplněna. V teoretické části hledá východiska týkající se vlivu a porozumění reklamě dětským příjemcem. V praktické části jsou uvedeny výsledky výzkumů na dětech a jejich rodičích.

Abstract:

This bachelor work describes and approaches a child consumer in relation to his needs and wishes confronting opinions and demands of his parents. It searches for the answers on the questions: Doeas the advertising influence children´s wishes? If it does, how are these wishes fulfilled? I focuse on data refering to the children´s understanding of advertising and the influence advertising has on children in theoretical part. The analytical part intro-duces the outcomes of the marketing research on children´s and parents´opinions.

Kľúčové slová

reklama, právní regulace reklamy, samoregulace, děti a mládež, vnímání reklamy, porozumění reklamě, výzkum, graf

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4811

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007
• Vedúci: doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications