Marketingová strategie realitní společnosti

Bc. Alena Tejkalová

Diplomová práce

Marketing strategy of the real estate company

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na teoretické základy marketingových strategií a jejich následnou implementaci do strategie konkrétní společnosti, která působí na realitním trhu. Teoretická část zdůrazňuje úlohu strategického marketingu v řízení společnosti, zaměřuje se na marketingový výzkum, strategickou analýzu a segmentaci trhu. Součástí je také vyjmenování jednotlivých marketingových strategií s přihlédnutím k odlišnostem v oblasti služeb. Hlavní náplní analytické části je vyhodnocení efektivity dosavadní marketingové strategie společnosti. Na základě zjištěných informací nabízím návrh na její zlepšení v souvislosti s nově definovanými strategickými cíli.

Abstract:

This master thesis focuses on theoretical analysis and subsequent marketing strategy of a company, which operates in the real estate market. The theoretical part emphasizes the role of strategic marketing in the company’s management, focuses on marketing research, strategic analysis and market segmentation. It also contains a description of various marketing strategies and takes into account the differences between marketing of services and products. The main scope of the practical part is to evaluate the effectiveness of the company’s existing marketing strategy and make improvement proposals in the context of the newly defined strategic goals.

Klíčová slova

Strategické řízení, strategická analýza, strategické cíle, marketingová strategie, segmentace, marketingový mix, zákazník, marketingová komunikace, produkt/služba. Strategic management, strategic analysis, strategic goals, marketing strategy, segmentation, marketing mix, customer, marketing communication, product/service.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance