Etické limity v reklamě

Bc. Marek Littman

Bachelor's thesis

Ethical Limits in Advertising

Abstract:

Tato práce se zaobírá problematikou etiky v reklamě. Popisuje vymezení etických limitů, které jsou v oblasti reklamy stanoveny, a to právně nebo samoregulací. Ze širokého spektra byla ke zkoumání vybrána oblast reklamy finančního sektoru, která je velice rozmanitá a složitá. Uvedené jednotlivé příklady z praxe ukazují záměrné klamání spotřebitele poskytnutím částečných informací, za účelem upoutání jeho pozornosti, a tím zvýšení objemu tržeb. Praktická část obsahuje názory respondentů na reklamní akce a spoty, které jsou komparovány v závěrečném shrnutí.

Abstract:

This work deals with issues of ethics in advertising. It describes the definition of ethical limits that are established in the field of advertising legally or by self-regulation. From a broad spectrum of advertising, the financial sector, which is very diverse and complex, was selected for this research. These various examples from practice reflect intentional deception of consumers by providing partial information, in order to attract their attention, and thereby increase in sales volume. The practical part includes the views of respondents to promotions and commercials, which are compared in the final summary.

Keywords

Reklama, etika, morálka, Etický kodex, komunikace, samoregulace, banka, hypotéka, úvěr, právo, cíle. Advertisement, Ethics, Morality, Ethics code, Communication, Self-regulation, Bank, Mortgage, Credit, Law, Objectives.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication