Analýza marketingového mixu a nabídkového portfolia ve společnosti Barum Continental, s.r.o.

Jiří Anderle

Diplomová práce

Analysis of Marketing Mix Tools in the company Barum Continental, s.r.o.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza nejdůležitějších součástí marketingového mixu. Jelikož autor navazuje na svou bakalářskou práci, je zaměřena na zkoumání produktu společnosti, cenové a distribuční politiky a v neposlední řadě komunikační ho mixu a srovnání minulého stavu z roku 2008 se stavem současným a analyzuje, zda- li se firma poučila z chyb minulých k nápravě nepříznivých skutečností z roku 2008. Na závěr této práce autor je použito dotazníkového šetření k analýze nabídkového portfolia, z něhož autor vyvodil komplexní závěry těchto dvou příbuzných oblastí, které firmě Barum Continental spol. s.r.o. nabídnou možnost nestranného zhodnocení současné marketingové situace a její působení na konečné zákazníky.

Abstract:

This degree work is targeted on the analysis of marketing mix tools in the company Barum Continental. At the end it would be analyse also the the portfolio of the products and their effect on the customers. From this informations the author deduced the conclusion, which could be used by the company Barum Continental to improve their current processes.

Klíčová slova

Barum Continental, nabídkové portfolio, Marketingový mix

Keywords

Barum Continental, tyres, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 1. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2011
• Vedoucí: František Kovář
• Oponent: Marek Peterka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management