Význam a uplatnění marketingu ve vybrané neziskové sportovní organizaci

Bc. Ilona STRAKOVÁ

Bachelor's thesis

Meaning and application of marketing in selected in non-profit organization

Abstract:

Práce je zaměřena na marketing neziskových organizací ve sportovním odvětví s následnou aplikací těchto poznatků na konkrétní občanské sdružení, kterým je Stáj Straka - Němčovice působící v oblasti jezdectví. Práce je rozčleněna do 4 celků s následující strukturou: představení konkrétního sportovního oddílu Stáj Straka - Němčovice, druhým je teoretická část, která se zabývá samotnými neziskovými organizacemi, jejich smyslem a působností, pojetím marketingu, jeho uplatněním a samozřejmě postupem realizace, tedy od určení vazeb mezi strategickým a marketingovým plánováním přes marketingový audit až po systém kontroly. Následují dva analytické oddíly. Část praktická se odráží z předchozí teoretických poznatků do analýzy vybrané společnosti, která je zhodnocena z nejrůznějších hledisek pomocí marketingových nástrojů jako SWOT analýza, marketingový mix a podobně, a snaží se nalézt opodstatnění pojmů a definic v reálném chodu podniku. U posledního bodu je stěžejním cílem návrh zlepšujících opatření, která vyplývají z předchozích rozborů. Tyto závěry by měly společnosti zajistit jak rozšíření nabídky, tak možnost zvýšení poptávky, respektive zákazníků, a následně i hlubší rozvoj jezdeckého sportu, což je cílem této společnosti.

Abstract:

Bacheloris thesis is dedicated to marketing of non-profit organization in sport in order to apply these findings in particular civil association named Stable Straka ? Němčovice, who works on equitation sports field. Bacheloris thesis is divided into 4 particular sections with following structure: first the introducing of particular sports division Stable Straka - Němčovice, secondly the theoretical part dedicated itself to non-profit organizations's sense and implementation, marketing and its using in practise and finally process of realisation from definition of relationships between strategic and marketing planning, through the marketing audit to the system of control. Two analytic parts follow as following : practical part reflects previous theoretical findings in analyse of choosen company with all sorts of marketing assesment 's tools such as SWOT analyse, marketing mix and others with the aim to find the principles of terms and definitions in real operating company. Last part's fundamental aim is to suggest the improvement ideas which result from previous breakdowns. These conclusions should ensure widening of offers, increasing of demands respectively new customers coming for the company and consequently deeper progress of equitation sport which is the objective of this company.

Keywords

nezisková organizace, marketing, jezdectví, jezdecké akce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Šárka Borkovcová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management