Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Ariana Vacková

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce „Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu“ je analýza marketingového mixu vybraného podniku. Cílem práce je provést zhodnocení marketingového mixu společnosti Ráj sýrů, s.r.o. – pobočky Ráj sýrů, s.r.o. České Budějovice a na základě zjištěných výsledků navrhnout následná opatření. Bakalářská práce je rozdělená do dvou částí. První je teoreticko-metodologická a druhá je aplikační. Teoreticko-metodologický úsek je zaměřen na teorii marketingu, vývoj marketingu, marketingový a rozšířený mix, komunikační mix a dále také na metodiku práce. Aplikační část je zaměřena na společnost Ráj sýrů, s.r.o. Zde aplikuji SWOT analýzu na vybranou firmu. V aplikačním úseku budu řešit marketingový a komunikační mix firmy dané společnosti. Výsledky vyplynou z dotazníkového šetření. V závěru druhé části budou navržena opatření, která by chod společnosti zlepšila a napomohla jí k lepšímu zisku. Na konci mé bakalářské práce jsem dospěla k výsledku, že jsou zákazníci špatně informováni o akcích podniku. Podnik má špatnou propagaci a měl by investovat více prostředků do reklamy, aby tím nalákal co nejvíce nových zákazníků. Více než 60% zákazníků totiž neví, že naše prodejna má vlastní webové stránky, na kterých se mohou dozvědět o různých akcích. Dozvědí se, jaké novinky jsou na prodejnách, a hlavně zjistí, kolik prodejen v ČR společnost Ráj sýrů, s.r.o. vlastní.

Abstract:

The objective of the Bachelor thesis (hereinafter “thesis”) titled “The Analysis of Marketing Mix in the Selected Subject” is the marketing mix analysis of the selected subject. The aim is to assess the marketing mix of the company “Ráj sýrů s.r.o.“ (“The Paradise of Cheeses”) - the branch office in České Budějovice. Based on the results of analysis, I will suggest appropriate measures. The thesis is divided in two parts – theoretical/methodological and applied. The theoretical/methodological part focuses on the marketing theory, development, marketing and extended mix, communication mix and the methodology of work. The applied part focuses on the company “Ráj sýrů s.r.o.“ In this framework I apply SWOT analysis to the selected company and I deal with marketing and communication mix of the company concerned. The results stem from the questionnaire survey. In conclusion, I suggest measures aiming to improve the company’s performance and to help increasing the profit. The results of my thesis revealed that the customers are not adequately informed about the company’s actions. The company has a weak publicity. In order to attract the highest possible number of new customers it should invest more means into advertisement. More than 60% of customers are not aware of the company’s webpage, where they can follow different events. At the webpage, they would learn about new products as well as the number of shops “Ráj sýrů s.r.o“owns in the Czech Republic.

Keywords

Marketingový mix, cena, produkt, distribuce, komunikační mix Marketing mix, price, product, place, communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 7. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2014
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management