Analýza klíčových faktorů influencer marketingu značky Giorgio Armani

Aneta Alijagićová

Master's thesis

Analysis of the key factors of Giorgio Armani influencer marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá influencer marketingem kosmetických produktů značky Giorgio Armani. Jejím cílem je provést analýzu influencer marketingu vybrané značky na českém a slovenském trhu, stanovit klíčové faktory a navrhnout doporučení, která povedou koptimalizaci tohoto komunikačního nástroje. Tato práce shrnuje dosavadní poznatky a definuje pojmy spojené s daným tématem. Představuje značku Giorgio Armani, její cílovou skupinu a situaci na trhu. Pro dosažení cílů práce byl realizován primární a sekundární výzkum. Nejprve byla provedena sekundární analýza interních dat společnosti L’Oréal z influencer marketingového softwaru Traackr. Na základě získaných poznatků byl realizován kvantitativní výzkum formou online dotazníkového šetření. Na závěr jsou zodpovězeny výzkumné otázky a formulována doporučení pro efektivnější využití influencer marketingu ve prospěch značky Giorgio Armani.

Abstract:

The thesis examines the influencer marketing of Giorgio Armani cosmetic products. Its aim is to analyze the influencer marketing of the selected brand on the Czech and Slovak market, to determine the key factors and to propose recommendations that will lead to the optimization of this communication tool. This thesis summarizes the existing findings and defines the concepts related to the topic. It introduces the Giorgio Armani brand, its target group and the market situation. To achieve the objectives of the thesis, primary and secondary research was conducted. First, a secondary analysis of L'Oréal's internal data from the influencer marketing software Traackr was completed. Based on the findings, quantitative research was conducted in the form of an online questionnaire survey. Finally, the research questions areanswered and recommendations are formulated for a more effective use of influencer marketing for the benefit of the Giorgio Armani brand.

Keywords

influencer marketing, sociální sítě, influenceři, Giorgio Armani

Keywords

Influencer marketing, Social media, Influencers, Giorgio Armani

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Veronika Hanzelyová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management