Event marketing vybrané výstavy minerálů

Bc. Leona Héžová

Diplomová práce

Event Marketing of a Selected Mineral Exposition

Anotace:

Tématem diplomové práce je pořádání výstav minerálů, specifikace vlastností tohoto eventu a jeho pozice v rámci marketingových komunikací. Cílem práce je vyhodnocení efektivnosti stávajících komunikačních nástrojů a vytvoření komunikačního plánu. Teoretická část práce definuje pojem marketing služeb, event marketing a popisuje komunikační mix, jeho nástroje a oblast veletrhů a výstav. V této části je také vymezen teoretický rámec marketingového výzkumu. Analytická část obsahuje charakteristiku pořádaných výstav minerálů a analýzu jejích dosavadních komunikačních aktivit. Další část se věnuje vyhodnocení dotazníkového šetření a analýze sekundárních dat. Obsahem projektové části je návrh komunikačního plánu v návaznosti na stávající komunikační aktivity výstav vedoucí k jejich zefektivnění a celkovému rozvoji v dalším časovém horizontu.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is the organization of mineral exhibitions, specification of the characteristics of this event and its position within the marketing communications. The goal of the thesis is to evaluate the effectiveness of existing communication tools and to create a communication plan. The theoretical part of the thesis defines the concept of marketing services, event marketing and characterizes the communication mix, its tools and the field of trade fairs and exhibitions. In this part, theoretical background of marketing research is also defined. The analytical part contains the characteristics of organized exhibitions of minerals and analysis of its existing communication activities. The next part deals with evaluation of the questionnaire survey and analysis of secondary data. The content of the project part is a proposal of a communication plan in connection with the existing communication activities of exhibitions leading to their rationalizing and overall development in the next time horizon.

Klíčová slova

Event marketing, event, veletrhy, výstavy, marketingový výzkum, komunikační mix, Google analytics, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace