Audit marketingové strategie

Markéta Váňová

Bakalářská práce

Marketing Strategy Audit

Anotace:

V bakalářské práci se autorka zabývala problematikou marketingového řízení. Největší pozornost byla věnována samotné marketingové strategii, dále marketingovému auditu a marketingové situační analýze. Audit marketingové strategie stavební firmy Kompakt Příbram, spol. s r.o. je zaměřen na systematickou analýzu všech procesů marketingového řízení společnosti. Na základě provedeného auditu navrhuje autorka změny a doporučení, kterými by stavební firma Kompakt Příbram, spol. s r. o. mohla zlepšit svoji stávající marketingovou strategii.

Abstract:

The main aim of this thesis is to evaluate marketing management in the selected company. Author paid attention to the marketing strategy, the audit of marketing management and marketing situational analysis. The audit of the company’s, Kompakt Příbram, spol. s r. o., marketing strategy is based on systematic analysis of entity‘s all marketing procedures. As the result of the audit, conclusions and recommendations are suggested by the author. These findings may help the company to streamline the actual marketing strategy.

Klíčová slova

marketingové řízení, marketingová situační analýza, marketingová strategie, audit marketingové strategie, marketing management, marketing situational analysis, marketing strategy, marketing strategy audit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku