Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Pavla Pánková

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu. Pro tuto analýzu byl vybrán podnik Agromechanika Lhenice v.o.s. zabývající se výrobou a prodejem tepelné techniky. Pro splnění stanoveného cíle této práce je třeba provést, ve výše uvedeném podniku, analýzu využívaných nástrojů marketingového, ale i komunikačního mixu. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí, a to z teoreticko-metodologické a aplikační. První teoreticko-metodologická část se zabývá vysvětlením základních pojmů z marketingové teorie. Dále je v této části blíže přiblížena marketingová situační analýza, jejíž součástí je SWOT analýza. Pro vytvoření aplikační části byly nejprve stanoveny výzkumné problémy. Práce dále pokračuje aplikační částí, která se zaměřuje na využívání marketingového a komunikačního mixu v podniku Agromechanika Lhenice v.o.s. Nachází se zde i vyhodnocení dotazníkového šetření, které bylo nápomocné při potvrzení či vyvrácení stanovených výzkumných problému. Na jehož základě byly navrhnuty opatření, jež budou nápomocny majitelům při zlepšení využívaných nástrojů marketingového mixu. Hlavní návrh opatření spočívá ve vylepšení webových stánek. Neboť zde zcela chybí nabízené služby, jako jsou například: servis, pozáruční servis, poradenství při výběru vhodného topného zařízení, ale i cenový návrh topného zařízení, akční nabídky, informace ohledně možnosti využití dotačních programů.

Abstract:

The aim of this work is to perform a marketing mix analysis at a chosen entity. Agromechanika Lhenice v.o.s., a company engaged in the production and sales of thermal technology, was chosen for this analysis. In order to meet the aim of this work, it is necessary to perform an analysis of both marketing and communication mix tools at the aforementioned company. The work consists of two parts - the theoretical-methodological part and the application part. The first part focuses on explanation of the basic concepts of the marketing theory. Moreover, it also closely describes a marketing situational analysis which also includes a SWOT analysis. In order to create the application part, the research issues were set first. The work continues with the application part which focuses on the use of the marketing and communication mix at Agromechanika Lhenice v.o.s. There is also an evaluation of a questionnaire survey which was carried out in order to confirm or disprove the research issues on the basis of which certain measures were proposed to assist the owners in using the marketing mix tools. The main measure proposal is intended to improve the website as it entirely lacks the offered services such as customer service, after-warranty service, advice on choosing a suitable heating system as well as quotations of heating systems, special offers and information concerning the possibility to use grant programmes.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikační mix, marketingová situační analýza. Marketing mix, 4P (product, price, distribution, communication mix), marketing situation analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2016
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management