Zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Bc. Michal Vojtíšek

Bakalářská práce

Increasing the competitiveness of the enterprise by using the tools of communication mix

Anotace:

Tématem práce bylo zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu. Téma bylo zpracováno v rovině teoretických východisek zpracovaných z publikačních zdrojů, a v rovině aplikační části. Cílem bylo navrhnout inovativní využití marketingových nástrojů pro firmu AURUM AESTHEIC CLINIC s.r.o. Byly analyzovány současné marketingové aktivity, konkurenční prostředí a navrženy nové možnosti nástrojů komunikačního mixu marketingu pro dosažení cílů této firmy. Návrhy zahrnovaly optimalizaci webu, založení blogu, reklamu na Google a Seznam, Google Adwords, Sklik, Blesk, mailing, edukační videa na YouTube, a sociální sítě jako Facebook, Twitter, Instagram.

Abstract:

The topic of the thesis was to increase the competitiveness of the company using the communication mix tools. The topic was elaborated on the level of the theoretical bases processed from the publication sources and in the level of the application part. The aim was to propose an innovative use of marketing tools for AURUM AESTHEIC CLINIC s.r.o. The current marketing activities, the competitive environment and the new possibilities of marketing mix marketing tools were designed to achieve the company's goals. Suggestions included site optimization, blogging, Google Ad and List, Google Adwords, Sklick, Flash, Email, educational videos on YouTube, and social networks such as Facebook, Twitter, Instagram.

Klíčová slova

konkurenceschopnost, marketingová komunikace, online komunikace, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace