Role a postavení Public relations v komerčním a neziskovém sektoru

Ing. Tomáš Kocian

Bakalářská práce

The role and position of Public relations in commercial and non-profit sector

Anotace:

V bakalářské práci se snažím nastínit a vysvětlit roli a postavení public relations (dále jen PR) v komerčním a neziskovém sektoru. Teoretická část je zaměřena na vznik a historii PR. Dále pak na vysvětlení pojmů nadační fond, neziskový sektor a komerční sektor. V praktické části se zaměřuji na 2 konkrétní společnosti, a to na Pražskou energetiku, a. s. a na nadační fond Pomocná ruka. Obě tyto společnosti se prezentují na veřejnosti a mým cílem je zhodnotit jejich PR pomocí anketního šetření.

Abstract:

In my work I try to outline and explain the role and status of public relations (hereafter PR) in the commercial and voluntary sectors. The theoretical part focuses on the origin and history of PR. I will also explain the concept of an endowment fund, non-profit sector and commercial sector. The practical part is focused on 2 specific companies - the Prague Energy, Inc. and the endowment fund called Helping hand. Both companies present themselves in public and my goal is to evaluate their PR using public inquiry investigation.

Klíčová slova

Komerční sektor, Nadace, Nadační fond, Neziskový sektor Public relations, Sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace