Marketingové aktivity značky IVECO a jejich dopad na počet prodaných vozidel na českém trhu

Valentýna Zamastilová

Bachelor's thesis

Marketing activities of IVECO brand and their impact on the number of vehicles sold on the Czech market

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zmapování marketingových aktivit značky IVECO v letech 2016 a 2017, jejímiž produkty jsou silniční a terénní vozidla lehké, střední a těžké třídy. Dále následně zjistit jejich souvislost s počtem prodaných vozidel značky na českém trhu v mapovaných letech. První část je věnována úvodu do marketingu, marketingovému mixu a teoretickému základu o B2B segmentu a marketingových aktivitách. V praktické části jsou popsány jednotlivé komunikační aktivity, které značka využívá pro interakci se zákazníky. Pro splnění cíle jsem pracovala s interními daty poskytnutými značkou a jejich následnou aplikací do statistických výpočtů. V závěru práce jsou vyhodnoceny výsledky a navržena doporučení k implementaci do marketingových aktivit pro značku IVECO.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is mapping of the marketing activities of IVECO brand in the years 2016 and 2017, whose products include on road and off road vehicles of light, medium and heavy range. Further on to identify their relation to a number of vehicles sold on the Czech market in the relevant period of years. The first part is dedicated to introduction to marketing, marketing mix and theoretical base of B2B segment and marketing activities. In the practical part in the communication activities used by the brand in the interaction with customers are described. To achieve the aim, I have been using the internal data provided by the brand that have been consequently applicated to the statistics methods. In the final part, the results are evaluated and next the recommendations for implementation for marketing activities are proposed.

Keywords

prodej, marketingové aktivity, marketing, B2B segment, IVECO

Keywords

sales, IVECO, marketing, B2B segment, marketing activities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2018
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Vratislav Kříž

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management