Marketingová strategie - zavedení nového výrobku na trh

Ing. Dana Bendlová, DiS.

Diplomová práce

Marketing strategy - introduction of new product to the market

Anotace:

Ve své diplomové práci představuji marketingovou strategii jako hybnou páku celé oblasti marketingového plánování. Snažím se o podrobný rozbor všech částí, které by měla marketingová strategie obsáhnout. Důraz kladu na analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, segmentaci trhu a zvolení vhodného marketingového a komunikačního mixu pro vybraný cílový trh se zaměřením na oblast farmaceutického průmyslu. Veškeré teoretické poznatky jsem využila při sestavení marketingové strategie pro zavedení nového farmaceutického produktu společnosti Organon, s.r.o. na trh.

Abstract:

In my thesis I present a marketing strategy as motive power of a whole area of marketing planning. I tried to prepare a particular analysis of all parts concerning the marketing strategy. The emphasis is placed on external and internal environmental analysis, market segmentation, choosing a convenient marketing and communication mix for the target market with a focus on the pharmaceutical industry. I used all the theoretical assignments for a preparation of the marketing strategy for a launch of a new pharmaceutical product by the company Organon, s.r.o.

Klíčová slova

Strategické marketingové plánování, marketingový plán, marketingová strategie, analýza prostředí, analýza SWOT, tržní segment, marketingový cíl, marketingový mix, cena, marketingová komunikace, rozpočet, kontrola.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: doc. Ing. František Nahodil, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance