Využití podpory prodeje k udržení pozice zvolené firmy na trhu

Bc. Zuzana Dóková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na podporu prodeje pivovaru Velkopopovický Kozel. První část je soustředěna na teoretické rozebrání tohoto tématu. Začíná marketingovou komunikací a jejím následným rozdělením na jednotlivé nástroje. V aplikační části je představení společnosti, její historie a produkty. Dále je věnován prostor rozebrání podpory prodeje Velkopopovického Kozla. V následující části bylo provedeno jednoduché dotazníkové šetření. Ze zjištěných poznatků a informací jsou ve třetí části navrhnuta vhodná doporučení pro zlepšení akcí na podporu prodeje.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on sales promotion of a well-known brewery Velkopopovický Kozel. The main aim of this thesis deals with advertising and sales promotion of this brewery. The thesis is divided into two parts. The first part is focused on basic knowledge and theoretical information of the topic. It starts with marketing communication and its tools.The second part is dedicated to the introduction, history and products of the brewery Velkopopovický Kozel. This part also points at the made questionnaires. In the third part are propounded recommendations how to improve sales promotion according to the findings and pieces of knowledge of this bachelor thesis.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, podpora prodeje, reklama, marketingový komunikační mix, marketing communication, sales promotion, advertising and marketing communication mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedúci: Ing. Lenka Hrubá
• Oponent: Ing. Anna Rybářová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management