Dospívající publikum jako segment posluchačů vážné hudby

Bc. Helena Macháčková

Master's thesis

Young People as a Target Segment of Classical Music

Abstract:

"Dospívající publikum jako segment posluchačů vážné hudby" Tato magisterská práce se zabývá mladými lidmi jako cílovým segmentem pro organizace provozující vážnou hudbu. Snaží se podpořit názor, že právě podpora vzdělávání a rozvoje mladého publika jsou budoucností a jedinou cestou jak zachovat koncertní život vážné hudby i pro další desetiletí. Z marketingového hlediska je zaměřuje především na dvě složky marketingového mixu – na product a marketingovou komunikaci. Především pak na ty nástroje, které mají ambici a schopnost zaujmout adolescenty a mladé publikum jako celek. Jedním z hlavních cílů je zdůraznit, že vzdělávací programy a další aktivity, které otevírají vážnou hudbu novému publiku jsou absolutně nezbytné pro další existence nejen uměleckých organizací, ale vážné hudby jako komplexního hudebního žánru. I když už po několik desítek let se drží trend, že posluchači vážní hudby jsou vyššího středního a důchodového věku, všechny výzkumy prokazují, že základní postoj a vztah k hudbě si utváříme v době dětství a adolescence a že hudební historie z takto raného věku je nejdůležitějších aspektem, který později formuje pravidelné posluchače vážné hudby. Tato práce popisuje různé nástroje a programy, které symfonické orchestry a jiní představitelé vážné hudby po celém světě používají, aby zaujali nové mladé publikum.

Abstract:

"Young People as a Target Segment of Classical Music" This master thesis is concerning to young people as a target segment of classical music audience. It supports the idea, that young audience is the future of all classical music institutions, that education and opening the classical music world to young people is the only way how to make classical music alive during next decades. It speaks mostly about two marketing tools, parts of marketing mix: about product and marketing communication, especially about using of those tools to attract teen agers, students and young people. The main goal of this dissertation is to emphasize, that education programmes and other ways of opening classical music to new audiences are absolutely necessary for future of particular arts organization as well as classical music as a complex art. Even though current typical classical music concert goers are elderly and this trend is stable at least since 50´s, all researches confirm, that basic relationship to music is formed in early age and all concert goers are referring about their music history as the most significant aspect which made them attending classical music concerts. This dissertation describes different tools, which philharmonic orchestras and other classical music ensembles from all around the world are using to attract new audience and young people.

Keywords

Umělecký marketing, Symfonické orchestry, Vážná hudba, Mladé publikum, Marketingová komunikace Umění jako produkt, Umělecké služby, Arts Marketing, Symphonic Orchestra, Classical Music Young Audience, Marketing Communication, Arts as a Product, Arts Organization Services

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jan Žemla

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management