Analýza zavádění nového produktu na trh

Ing. Zdeněk Vojtěchovský

Bakalářská práce

The New Product Launch Aspect

Anotace:

Předkládaná práce analyzuje způsoby komunikace společnosti Mix-Tee při zavádění nového produktu na trh. Teoretická část se zaměřuje na formy marketingové komunikace a faktory, které ji mohou ovlivnit. Dále jsou popsány možné způsoby vyhodnocení propagace. Praktická část analyzuje zavádění konkrétního produktu na trh. V té jsou vyhodnoceny jeho potenciální silné stránky, které by mohly být využity v komunikaci na trhu. Praktická část navrhuje formy komunikace se zákazníky, jež zajistí povědomí o produktu. Zaměřuje se na komunikaci firemního profilu Mix-Tee na Facebooku a hodnotí efektivnost Valentýnské soutěže, která zde probíhala.

Abstract:

The presented paper analyses the ways of communication of Mix-Tee company when the new product is launched. The theoretical part is focused on the methods of marketing communication and the factors affecting this communication. This part further describes the ways of evaluation of communication campaign. The empirici part analyses launching of specific product. The potential strenghts of the product which could be used to communicate on the market are evaluated here. This part suggests such forms of communication with customers that ensure awareness about the product. The part also focuses on company communication via company profile Mixtee on Facebook and evaluates the effectivity of the Valentine´s contest which took place here.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, segmentace spotřebitelského trhu, Facebook, podpora prodeje, SEO, PPC, veletrhy, spotřebitelská soutěž, efektivnost propagace Marketing communication, advertising, segmentation of the consumer market, promotion, fairs, consumer competition, efficiency promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace