Regionální marketing

Bc. Darya Ussova

Diplomová práce

The regional marketing

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na problematiku regionálního marketingu a zvláštnosti reklamních spotů ve vybraných zemích: České republice, Rusku a Velké Británii. Jako oblast zkoumání byly vybrány služby mobilních operátorů a bankovních institucí ve všech třech zemích. Analýza je prováděná na reklamních spotech z každého zkoumaného regionu, zjištění shody a odlišností na základě předem stanovených kritérií: vztahu k historické minulosti země, hudby používané v reklamním spotu, obecné „náladě“ reklamního spotu a dalších zvláštností. Hlavním přínosem práce je tvůrčí přístup k analýze regionálního marketingu, vlastní analýza vybraných reklamních spotů a schopnost vyčlenit hlavní zvláštnosti regionálních zadavatelů reklamy, tedy preferencí diváků.

Abstract:

This diploma thesis focuses on regional marketing and advertisment spots in selected countries: the Czech Republic, Russia and Great Britain. As an area of study were selected services of mobile operators and banks in all three countries. The analysis is performed on commercials from every region investigated, finding similarities and differences on the basis of predetermined criteria: relation to the historical past of the country, music used in advertising spot, the general "mood" of the commercial and other issues. The main benefit of this work is a creative approach to the analysis of regional marketing, custom analysis of selected commercials and the ability to allocate the main peculiarities of regional advertisers, is preferences of viewers.

Klíčová slova

Regionální marketing, mentalita diváků reklamy, reklamní spot, bankovnictví, mobilní služby. Regional marketing, mentality of commercials viewers, advertisement spot, banking services, mobile services.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace