Marketingové aktivity školy jako nástroj náboru žáků

Ivana Ratkovská

Bachelor's thesis

Marketing activities in schools as a tool for recruiting students.

Anotácia:

Trh vzdělávání nabízí žákům a studentům širokou nabídku studijních oborů. S klesající populační křivkou roste konkurence škol, nedostatek žáků ohrožuje především odborné školy. Nutnou činností každé školy je nábor žáků. Školy musí vhodně působit na cílovou skupinu potencionálních žáků, tzn. zvolit vhodnou marketingovou strategii.Teoretická část je věnována obecným pojmům marketingu a aplikaci marketingových strategií do školního prostředí. Empirická část zjišťuje pomocí dotazníkového šetření vliv finanční podpory jako motivačního faktoru pro výběr budoucí profese a další motivy a faktory, které mají na výběr vliv.

Abstract:

Education market offers a wide range of study programmes and academical disciplines to pupils and students. The competition among schools has been growing as the number of students has been diminishing due to population decrease which causes declining enrollment, especially in the area of vocational education. Therefore, one of the most important activities of every school is enrollment. Schools have to choose suitable marketing strategies to aim to prospective target group of students.Theoretical part of my diploma writing focuses on general terms of marketing, marketing strategies and applying of such to various school areas.Empirical part contains an interrogatory research of influence of financial support as a motivational factor for choosing a future profession, as well as further factors which affect the choice.

Kľúčové slová

marketing, management, školní management, propagace škol, nábor žáků, School Marketing, School Advertising, Enrollment

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2016
• Vedúci: Mgr. Carmen Simonová
• Oponent: Mgr. Irena Loudová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Education

Bachelor programme / odbor:
Specializace v pedagogice / Učitelství praktického vyučování