Korporátní identita vybrané společnosti módního průmyslu

Jan Herzig

Bakalářská práce

Corporate Identity of Selected Fashion Company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je korporátní identita, respektive analýza složek korporátní identity v teorii i praxi. Pro tento účel byla vybrána italská módní společnost Gucci. V teoretické části byla provedena analýza jednotlivých složek korporátní identity na základě dostupných odborných zdrojů. V praktické části byla nejprve analyzována vybraná společnost v návaznosti na poznatky z teoretické části o složkách korporátní identity. Praktická část následně kombinovala kvantitativní a kvalitativní výzkum. Závěrem práce byly výsledky obou výzkumů vyhodnoceny a díky provedenému zkoumání se podařilo zjistit vnímání korporátní identity společnosti Gucci veřejností, občany České republiky. V závěru práce také byla představena doporučení nejen pro zlepšení komunikace korporátní identity společnosti Gucci v České republice.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is corporate identity, respectively the analysis of components of corporate identity in theory and practice. For this purpose, the Italian fashion house Gucci was selected. In the theoretical part, an analysis of individual components of corporate identity was performed based on available literature. In the practical part, the selected company was analyzed first, in connection with the theoretical part. The practical part then combined quantitative and qualitative research. In conclusion, the results of the research study were evaluated and based on that it was possible to determine the perception of Gucci's corporate identity by the public, that is the citizens of the Czech Republic. Recommendations were also presented, not only for improving the communication of Gucci's corporate identity in the Czech Republic.

Klíčová slova

Gucci, image, korporátní identita, marketing, móda, produkt, značka, brand, corporate identity, fashion, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Veronika Březinová
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku