Belonging to a group; Group identity and consumer culture

Bc. Eva Pilmaierová, BSBA

Master's thesis

Abstract:

The proverbial saying `we are what we consume` is nowadays a widely accepted, social phenomena that contributes to and reflects our identities. Working with this notion, this diploma thesis will look into identity forming, whether it being individual, group or brand oriented, in the consumer culture. This thesis will provide a variety of academic evidence, i.e. related research works, to support this simple premise with practical marketing application. An integral element in forming the identity for individuals and groups is based on tangible cultural heritage, as well as intangible heritages such as customs and cultural habits. For these reasons the next part of this diploma thesis is going to be focused on protection of cultural heritage sites via UNESCO, namely ‘The Ride of the Kings’” (‘Jízda Králů‘). Before the last part, the thesis will look into the analysis of touristic infrastructure in the proximity of ‘the Ride’, that being the Zlín region, and subsequently the use of this intangible cultural heritage for marketing activities. This thesis will analyse the touristic potential of the Zlín region and map out marketing efforts to use the intangible heritage of UNESCO protected culture – ‘Jízda Králů’.

Abstract:

Rčení: „Jsme to, co jíme“, nebo přesněji pro mou práci –konzumujeme, je dnes uznáváno jako akceptovaný sociální fenomén, který napomáhá a zrcadlí naše identity. Tato diplomová práce pracuje s touto tezí a podívá se na formování identit, ať už jedince, skupiny nebo značek, v konzumní kultuře. Práce poskytne řadu akademických prací, jenž podpoří toto na první pohled pouze lidové moudro, avšak s praktickým přesahem pro marketing. Důležitým elementem ve formování identit pro jedince i skupiny je kultura, která vychází z hmatatelných kulturních památek, ale i těch nehmatatelných jako jsou třeba lidové zvyky a obyčeje. Z tohoto důvodu se následující část zaměří na ochranu těchto památek pomocí UNESCA a to jmenovitě pak na Jízdu Králů. V neposlední části bude provedena analýza turistické infrastruktury v okolí místa působení Jízdy Králů, to jest Zlínský kraj, a posléze použití této nehmotné kulturní památky k marketingovým aktivitám. Práce chce zjistit turistický potencionál místa a prozkoumat předchozí marketingové snahy o použití nehmotné UNESCO chráněné kulturní památky- Jízdy Králů.

Keywords

Identity, Culture, UNESCO, Jízda Králů, Consumer Culture, CzechTourism, Zlín

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication