Značka původu a kvality Český výrobek pohledem spotřebitele

Bc. Markéta Slapničková

Diplomová práce

Brand of origin and quality Český výrobek from the consumer perspective

Anotace:

Cílem práce je zjistit, jaký mají spotřebitelé vztah ke značkám původu Český výrobek,jak tyto značky vnímají, zda je vůbec znají, a zda nakupují či nenakupují produkty s logemvybraných značek původu, a to vše na základě dotazníkového šetření.V teoretické část jsou popsány pojmy, které souvisí s danou tématikou. Jedná se o marketing, marketingový mix, spotřebitele, nákupní chování a obchodní značení.V empirické části práce jsou popsány tři značky Český výrobek, včetně podmínek, kteréjsou stanoveny pro jejich udílení a výsledky dotazníkového šetření, z nichž vychází takézávěrečné doporučení.

Abstract:

The aim of the thesis is to find out how consumers are related to the Českývýrobek brands, how they perceive them, whether they know them at all, and whether theybuy or do not buy products with the logo of selected brands of origin, all based on aquestionnaire survey.The theoretical part describes the concepts related to the topic. These includemarketing, marketing mix, consumers, shopping behavior and branding. The empirical partof the thesis describes three brands of the Český výrobek, including the conditions that areset for their awarding and the results of a questionnaire survey, from which the finalrecommendation is based.

Klíčová slova

marketing, spotřebitel, Český výrobek, značka, řízení značky

Keywords

marketing, consumer, Český výrobek, brand, brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia