Moderní nástroje marketingové komunikace

Ing. Michael Šulc

Bakalářská práce

Modern instruments of marketing communication

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce jsou Moderní nástroje marketingové komunikace. V teoreticko-metodologické části práce poukazuji na nové marketingové trendy a charakterizuji jednotlivé nástroje marketingové komunikace se zaměřením hlavně na sponzoring událostí, jehož poznatky využívám v další části práce. V aplikační části práce se zabývám firmou Nike, kde se zabývám její ucelenou historií, analyzuji komunikační strategii firmy s důrazem na sponzoring významných sportovních osobností a provádím zde vlastní empirický výzkum. V závěru práce hodnotím splnění stanovených cílů, uvádím hlavní poznatky a potvrzení nebo zamítnutí stanovených hypotéz.

Abstract:

The topic of my bachelor work is to analyse the importance, of the modern instruments of marketing communication for contacts with customers. The theoretical and methodological part of the work refers to new marketing trends and I characterize the various instruments of marketing communications, focusing primarily on sponsoring events. The practical part deals with Nike, where I consider a complete history, analyze the company's communication strategy with emphasis on sponsorship of major sports VIP. The analyses was based on own empirical research. The most important results are in summary, together with the confirmation/rejection of the hypotheses.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, Nike, sponzoring, výzkum. Marketing, marketing communication, instruments of marketing communication, sponsorship, research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.
• Oponent: Ing. Vladimíra Ilievová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace