Marketingová komunikace České průmyslové zdravotní pojišťovny

Bc. Ondřej Kostka

Bakalářská práce

Marketing communication of the Czech Industrial Health Insurance Company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikaci České průmyslové zdravotní pojišťovny a navrhnout zlepšení v dané oblasti. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a dále její nástroje na základě odborné literatury. Tyto nástroje jsou v teoretické části obohaceny o nové trendy marketingové komunikace. Následně jsou představené základní informace o vybrané pojišťovně. Dále je na základě sekundárních dat a výstupů primárního marketingového šetření zhodnocen současný stav marketingové komunikace. Ke sběru primárních dat je využita metoda dotazování, technikou dotazníku. Na závěr práce jsou uvedeny návrhy pro zlepšení dosavadní marketingové komunikace vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing communication of the Ctech Industrial Health Insurance Company and to suggest improvements in the given area. The theoretical part defines the basic concepts of marketing communication and its toools based on the literature. In the theoretical part, these tools are enriched with new trends in marketing communication. Subsequently, basic information about the selected insurence company is presented. Furthermore, the current state of marketing communication is evaluated on the basis of secondary data and the outputs of the primary marketing survey. The method of questioning, using the questionnaire technique, is used to collect primary data. At the end of the work are suggestions for improving the current marketing communication of the selected company.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, zdravotní pojišťovna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management