Event Marketing - nástroj PR pro cílové skupiny zákazníci a zaměstnanci

Ing. Kateřina Ščučková

Bakalářská práce

Event Marketing - PR tool for the target group of customers and employees

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá Event marketingem, nástrojem Public relations. V teoretické části je popsáno Public relations a jeho nástroje. Dále je podrobněji popsán Event marketing – a to hlavně jeho typologie, postavení v komunikačním mixu firmy a event marketingová strategie. Praktická část se věnuje dvou typům eventu – B2B a B2C. Oba tyto eventy tvořily komunikační agentury s dlouholetou praxí. Prvním typem B2C je event Rozsviť Zetko a druhým je Slavnostní zahájení projektu RESTART. Tyto dva eventy jsou podrobně popsány a následně zhodnoceny.

Abstract:

Bachelor thesis deals with event marketing – the tool of Public relations. Firstly there is a theoretical part which deals with Public relations and its tools. Event marketing is more described there. There is mainly event typology, position in communication mix of company and event marketing strategy. Practical part is devoted to two types of events – B2B and B2C. First type is B2C and it’s called Zapni Zetko and the second one is called Slavnostní zahájení projektu RETSART.

Klíčová slova

Public relations, Event marketing, event, corporate image, corporate identity, komunikační mix, marketingový mix, typologie eventů, cíle event marketingu, volba eventu, event marketingová agentura, Ogilvy Group, OgilvAction, STOCK Plzeň-Božkov, Změň zajetou zábavu, Zapni Zetko!, CoLin, RESTART, Slavnostní zahájení projektu RESTART

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Marek Matějka, Ing. Martin Duka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace