Marketingová analýza fotbalového klubu AC Sparta Praha

Bc. Ivan Vursta

Diplomová práce

Marketing analysis of football club AC Sparta Prague

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou analýzu fotbalového klubu AC Sparta Praha. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují úspěch marketingových aktivit klubu, a na základě provedené analýzy navrhnout konkrétní strategie pro jeho další rozvoj. Práce se zaměřuje na analýzu marketingového mixu, zhodnocení vlivu sportovních výsledků na marketingové aktivity a formulování návrhů pro zlepšení marketingových procesů a komunikace s fanoušky.

Abstract:

The thesis focuses on the marketing analysis of football club AC Sparta Prague. The aim of the thesis is to identify key factors influencing the success of the club's marketing activities and, based on the analysis, propose specific strategies for its further development. The work focuses on the analysis of the marketing mix, assessing the impact of sports results on marketing activities, and formulating proposals for improving marketing processes and communication with fans.

Klíčová slova

marketingová analýza, AC Sparta Praha, sportovní marketing, fanoušci, marketingová strategie, SWOT analýza, brand awareness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Mastný

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví