Integrace CSR do globální obchodní strategie: komparativní analýza zahraničních a českých firem

Bc. Daniela Kubačáková

Diplomová práce

Integration of CSR into Global Business Strategy: A Comparative Analysis of Foreign and Czech Companies

Anotace:

Role CSR v posledních letech stále více přesahuje rámec dobrovolných či filantropických aktivit. Na globálních trzích jsou společnosti vystaveny rostoucímu tlaku ze strany investorů, zákazníků a regulatorních orgánů, aby CSR integrovaly do strategického řízení. Úroveň této integrace se však může lišit na základě odvětví, geografického působení či velikosti firmy. Cílem této práce je zjistit, jak vybrané zahraniční a české firmy integrují CSR iniciativy do svých obchodních strategií. Pomocí literární rešerše byla sepsána teoretická část, která vymezila témata jako je CSR, pilíře CSR, strategické řízení, globální obchodní strategie nebo integrace CSR do strategického řízení. V práci jsou zkoumány vybrané české a zahraniční firmy, u kterých je cílem porovnat míru integrace CSR do globální obchodní strategie. Pro zjištění rozdílů byla použita analýza sekundárních zdrojů. V závěru práce jsou shrnuty a diskutovány informace, které byly pomocí výzkumu zjištěny a na základě nich byly sepsány návrhy na zlepšení.

Abstract:

In recent years, the role of corporate social responsibility (CSR) has increasingly extended beyond voluntary or philanthropic activities. In global markets, companies are exposed to growing pressure from investors, customers, and regulatory authorities to integrate CSR into strategic management. However, the level of such integration may vary depending on the industry, geographical scope, or company size. The aim of this thesis is to examine how selected foreign and Czech companies integrate CSR initiatives into their business strategies. The theoretical part of the thesis is based on a literature review and defines key concepts such as CSR, the pillars of CSR, strategic management, global business strategy, and the integration of CSR into strategic management. The empirical part focuses on selected Czech and foreign companies, with the objective of comparing the level of CSR integration into global business strategies. Secondary data analysis is used to identify differences between the selected companies. The conclusion summarizes and discusses the findings of the research and proposes recommendations for improvement.

Klíčová slova

CSR, integrace, globální obchodní strategie, strategické řízení

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2026
• Vedoucí: doc. Ing. Michaela Kotková Stříteská, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku