Vliv činnosti České centrály cestovního ruchu-CzechTourism na výkonové a kapacitní ukazatele cestovního ruchu

Bc. Myroslava Rusnak

Master's thesis

The Infuence of Czech Tourism Central – CzechTourism to the Indicators of the Performance and the Capacity of Tourism

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na šetření vlivu činnosti České centrály cestovního ruchu – CzechTourism na výkonové a kapacitní ukazatele cestovního ruchu. Hlavním výstupem práce je návrh optimalizace marketingové komunikační kampaně České republiky vedoucí ke zvýšení kapacitních a výkonových ukazatelů cestovního ruchu z Ruska. V práci jsou též zanalyzovány marketingové nástroje, které používá CzechTourism ke zvýšení příjezdového cestovního ruchu do České republiky z Ruska. Dále je zhodnocena současná situace cestovního ruchu v rámci České republiky s ohledem na výkonové a kapacitní ukazatele cestovního ruchu.

Abstract:

The thesis is concerned about an examination of the Czech tourism central – CzechTourism influence to the indicators of the performance and the capacity of tourism. The main outcome is the promotion optimization model of the Czech Republic which is about to increase the capacity and performance indicators of the tourism according to Russia. There is also, in the thesis analysed the marketing tools used by CzechTourism according to increase of incoming tourism from Russia to the Czech Republic. Further there was evaluated the current situation of the tourism in the Czech Republic which regards the capacity and performance indicators of tourism.

Kľúčové slová

Cestovní ruch, CzechTourism, kapacitní ukazatelé cestovního ruchu, marketingová kampaň, Rusko, výkonové ukazatelé cestovního ruchu, tourism, capacity indicators of tourism, marketing campaign, Russia, performance indicators of tourism.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2015
• Vedúci: Ing. Petr Studnička
• Oponent: Ing. Lucie Plzáková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / odbor:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Destination Management in the Tourism Industry