Rozšíření značky "Mentos" do kategorie žvýkaček na českém trhu

David Krenkel

Master's thesis

Extension of the "Mentos" brand to the chewing gum category on the Czech market

Anotácia:

Diplomová práce je věnována rozšíření značky "Mentos" do kategorie žvýkaček na českém trhu. Cílem práce je analyzovat úspěšnost rozšíření značky "Mentos" do žvýkačkové kategorie a navrhnout vylepšení marketingové strategie značky. Teoretická část práce se nejdříve zabývá teorií značky a její hodnoty a následně samotnou strategií rozšíření značky. Poté se práce věnuje situační analýze značky "Mentos" na trhu žvýkaček České republiky. Pro samotný návrh vylepšení marketingové strategie byl proveden kvalitativní a kvantitativní výzkum. Výsledkem práce je návrh zlepšení marketingové strategie značky, který je založen na závěrech výzkumů a byl navržen na budoucí tři roky.

Abstract:

The diploma thesis is devoted to the extension of the "Mentos" brand to the chewing gum category on the Czech market. The aim of this work is to analyze the success rate of the "Mentos" brand extension to the chewing gum category and propose improvements to the brand's marketing strategy. The theoretical part describes the theory of the brand and its value, following up with the strategy of brand extension. Moreover, the work deals with a situation analysis of the brand "Mentos" on the Czech chewing gum market. For the proposal of marketing, a strategy improvement was deducted from extensive qualitative and quantitative research. The result of the diploma is a proposal to improve brands' marketing strategy, which has been designed for the next three years.

Kľúčové slová

značka, hodnota značky, rozšíření značky, pozice značky

Keywords

brand positioning, brand, brand value, brand extension

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedúci: Petr Král
• Oponent: Matěj Vokáč

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod