Vznik nových typů agentur v České republice pro mediální oblast marketingové komunikace

Bc. Andrea Vránová

Bakalářská práce

Emergence of New Types of Agencies in the Czech Republic Specializing in the Media Sphere of Marketing Communications

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je nastínění poměrně složité oblasti marketingové a mediální komunikace, jejíž problematika má v dnešní době velký význam. Teoretická část je zaměřena především na činnost mediální agentury a její jednotlivá oddělení. Dále jsou popisována konkrétní média a vhodnost jejich použití pro efektivní reklamní kampaň. Praktická část je zaměřena hlavně na analýzu vybraných reklamních kampaní v České republice. Co bylo cílem jejich komunikace, pro jakou cílovou skupinu a pomocí jaké mediální strategie. Obě kampaně se týkají propagace alkoholických nápojů, ale každá z nich působí v jiném segmentu lihovin.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to outline the fairly complex sphere of marketing and media communications. These issues are now of great importance. The theoretical part focuses on the activities of media agencies and their individual departments. In addition, specific media are described including the appropriateness of their use for an effective advertising campaign. The practical part is focused mainly on the analysis of selected advertising campaigns in the Czech Republic. The thesis describes the aim of their communication to the target group and which media strategy was used. Both campaigns are related to the promotion of alcoholic beverages but each of them operates in a different segment of spirits.

Klíčová slova

mediální agentura, mediální mix, mediální plánování, mediální strategie, nákupčí médií, reklama, reklamní kampaň, televize, tisková média media agency, media mix, media planning, media strategy, media buyers, advertising, ad campaign, television, print media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Matěj Hušek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace