Integrovaná marketingová komunikace - synergický efekt jednotlivých nástrojů

Bc. Iva Šlemendová

Master's thesis

Integrated Marketing Communications - synergistic effect of individual tools

Abstract:

Podstatou této diplomové práce je vztah mezi nástroji marketingu a vznikajícím synergickým efektem těchto nástrojů na českém trhu maloobchodních řetězců. Diplomová práce je rozdělena do teoretické a praktické části. První část nabízí teoretický vhled do problematiky, v rámci teoretické roviny mapuje i současný směr integrované marketingové komunikace. Druhá část je věnována aplikaci teoretických poznatků na český maloobchodní trh, zejména zaměření na promoční techniku, která láká zákazníky na časově omezené zlevnění vybraných produktů. Závěr diplomové práce je zaměřen na shrnutí výsledků a návrh doporučení pro změnu firemní komunikace.

Abstract:

The basis of this diploma thesis is in the relationship between marketing tools and the nascent synergy effect of these tools on the Czech market of retail chains. The diploma thesis is divided into theoretical and practical sections. The first part presents the theoretical view of this issue and also maps the current trend of integrated marketing communication.The second part is dedicated to the application of the theoretical findings to the Czech retail market, especially the promotional techniques, which attract customers to the time limited sales of certain products. The conclusion of this diploma thesis aims to summarize the results and propose a recommendation for the change of company communication.

Keywords

Komunikační politika, maloobchodní řetězce, marketingový mix, promoce, communication policy, retail chains, marketing mix, promotion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication