Uvedení nového výrobku firmy Česká zbrojovka, a.s. na trh USA

Monika Mošťková

Bakalářská práce

Launching of a new product by Česká zbrojovka on the U.S. market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá uvedením nové pistole firmy Česká zbrojovka na trh USA. Cílem této práce je vytvořit marketingový mix, odhadnout velikost tamějšího trhu s pistolemi a definovat cílovou skupinu dané zbraně. K dosažení cílů práce byly provedeny následující analýzy: analýza portfolia firmy, PEST analýza, Porterova analýza 5F, analýza konkurenčních produktů a SWOT analýza. Výstupem práce je návrh uvedení pistole CZ P-10 na trh USA, stanovení doporučené maloobchodní ceny, distribučních cest a propagace této pistole.

Abstract:

This Bachelors thesis deals with launching of a new handgun by Česká zbrojovka on the U.S. market. The aim is to create marketing mix, to estimate size of the pistol market and to define target group of this firearm. For reaching targets, the following analyses have been performed: portfolio analysis, PEST analysis, Porters five forces analysis, competitive products analysis and SWOT analysis. Output of this thesis is a launching plan of the pistol CZ P-10 on the U.S. market, determination of manufacturers suggested retail price, distribution channels and promotion of this pistol.

Klíčová slova

Česká zbrojovka, uvedení výrobku na trh, trh se zbraněmi

Keywords

product launching, Česká zbrojovka, gun market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Ladislav Britaňák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod