Eye tracking v marketingu

Jan Nálevka

Bakalářská práce

Eye tracking in marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá metodou eye tracking určenou pro sledování pohybů očí na obrazovce. Zaměřením teoretické části práce je popis fungování lidského zraku, základů fyziologie oka, způsoby měření pohybů oka, eye trackingem a jeho historií. Přibližuje také možnosti eye trackingových zařízení a jejich různé formy. Dále představuje jednotlivé dostupné metriky a možnosti vizualizace dat získaných měřením pohybu očí. Také se zabývá hardwarovým a softwarovým vybavením využitým pro eye tracking.V praktické části byl proveden výzkum a následná analýza prvků webových stránek, předem vybraných pomocí položených otázek. Pro účely výzkumu byl použit přístroj pro sledování pohybu očí Tobii Pro X2-60 a software iMotions pro zisk a generaci dat.

Abstract:

This bachelor thesis deals with eye tracking method designed for monitoring eye movements on a screen. The theoretical part of this thesis is focused on description of the functioning of human vision, basics of eye physiology, methods of measuring eye movements, eye tracking itself, and its history. It also presents various available metrics and options for visualizing data obtained during measuring eye movements. It also describes hardware and software used for eye tracking.The practical part of this thesis describes the research and the subsequent analysis of the elements of webpages that were pre-selected on the basis of previously asked questions. For the research purposes the Tobii Pro X2-60 eye camera and iMotions software for data collection and representation were used.

Klíčová slova

sledování pohybu očí, oko, sledování, webové stránky, teplotní mapa

Keywords

eye tracking, eye, heatmap, web page

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2020
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Ing. Denis Šefara

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management