Fenomén demetrikace sociálních sítí

Bc. Barbora Schreiberová

Bachelor's thesis

The phenomenon of demetrication of social media

Abstract:

The bachelor thesis focuses on visible metrics of social media and on the possibility of hiding them. This work provides description of public social media metrics in the context of a quantified world, and at the same time, it provides description of the term demetrication, with which we work. It clarifies psychological reasons behind the formation of this phenomenon, further it describes the current situation and progress in this area. Finally, it outlines which impacts of hiding public metrics could affect regular users, influencers, digital marketing of companies, and social networking services as whole. Demetrication dates to 2012, but it was not until 2019 that it became a generally observable phenomenon. As this is a current topic, the bachelor thesis offers theoretical summary and analysis of the phenomenon of demetrication of social media.

Abstract:

Bakalárska práca pojednáva o viditeľných metrikách sociálnych sietí a o ich možnom skrývaní. Zaoberá sa popisom verejných metrík v kontexte kvantifikovaného prostredia, a zároveň prináša výklad termínu demetrikácia, s ktorým pracuje. Objasňuje psychologické dôvody za vznikom tohto javu, popisuje aktuálnu situáciu a pokroky v tejto oblasti. V závere načrtáva ako by mohlo skrývanie verejných metrík sociálnych sietí ovplyvniť bežných používateľov, influencerov, digitálny marketing firiem a sociálne siete ako také. Demetrikácia sa datuje do roku 2012, ale až v roku 2019 sa stala všeobecne pozorovateľným javom. Keďže sa jedná o aktuálnu tému, práca slúži ako teoretické zhrnutie a ako rozbor fenoménu demetrikácie sociálnych sietí.

Keywords

demetrikácia, metriky sociálnych sietí, sociálne siete, kvantifikácia, influencer marketing, behaviorálna závislosť, Benjamin Grosser, demetrication, social media metrics, social networking services, quantification, behavioural addiction

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Tomáš Marek
• Reader: RNDr. Michal Černý

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies