Projekt rozvoje vodní turistiky ve městě Otrokovice

Bc. Jana Vráželová

Diplomová práce

Project to Develop Water Tourism in the Town of Otrokovice

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na rozvoj vodní turistiky v Otrokovicích. V teoretické části je zpracována literární rešerše týkající se termínů cestovního ruchu, vodní turistiky a rozšířeného marketingového mixu. Dále je uvedena historie Baťova kanálu a teorie marketingových analýz. V praktické části je charakterizován mikroregion Otrokovicko a město Otrokovice. Je provedena analýza současného stavu vodní turistiky na Baťově kanále, PESTLE analýza mikroregionu Otrokovicko se zaměřením na město Otrokovice a SWOT analýza oblasti Baťova kanálu. Na tyto rozbory navazuje projektová část, ve které jsou uvedené návrhy podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze. Projekt bude předložen zastupitelstvu města Otrokovice a je navrženo, aby se hradil z operačních programů Evropské unie pro období 2014-2020.

Abstract:

This diploma thesis focuses on a development of the water tourism in Otrokovice. The theoretical aspect introduces literary research regarding tourism, water tourism and expanded marketing mix. Further, the history of Bata canal is indicated, as well as the theory of marketing analysis. In the practical part the microregion Otrokovicko and Otrokovice is characterized. The analysis of a current situation of water tourism in Bata canal is implemented along with a PESTEL analysis of microregion Otrokovicko with orientation to the Otrokovice town and SWOT analysis of Bata canal area. The following project part offers suggestions which are subjected to the time, cost and risk analysis. The project will be submitted to the council of Otrokovice town and it was also proposed to finance the project from the operating programs of the European Union for the period 2014-2020.

Klíčová slova

Cestovní ruch, vodní turistika, Baťův kanál, Otrokovice, přístaviště.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Zveřejnit od: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing