Využití marketingového výzkumu v procesu budování značky

Bc. Elena Trakalo

Master's thesis

Use of Marketing Research in Process of Brand Building

Abstract:

Hlavním cílem této práce je analýza role marketingového výzkumu v procesu budování značky na příkladu marketingového výzkumu provedeného v rámci budování značky systému peněžních převodů MoneyPolo. V první kapitole je popsán význam marketingových informací a marketingového výzkumu. Druhá kapitola je věnována procesu budování značky a jejímu významu pro životnost výrobku či služby. V praktické části práce byla provedena analýza využití marketingového výzkumu v procesu budování značky MoneyPolo. Závěrem práce je zjištění, že správná volba marketingového výzkumu může zrychlit proces budování značky, stejně jako špatně vypracovaný plán marketingového výzkumu může být zdrojem jeho zpomalení. Dále jsou v závěru uvedeny návrhy, jak by společnost MoneyPolo měla v tomto ohledu postupovat.

Abstract:

The main aim of this work, is to analyze the role of marketing research in the process of brand building, on the example of marketing investigation, conducted within brand building of the money transfer system - MoneyPolo. The first chapter describes the importance of marketing information and marketing research. The second chapter is devoted to the process of brand building and its importance for the life of the product or service. In the practical part of the work an analysis of using the marketing research in the process of creating a MoneyPolo brand was performed. The conclusion would concentrate on the fact that the right choice of marketing research can accelerate the process of brand building, as well as poorly developed plan of marketing research may be the source of the slowdown. Furthermore, the conclusion is set out of proposals on how the MoneyPolo company should proceed in this regard.

Keywords

Marketingový výzkum, značka, informace, peněžní převody, marketing research, brand, information, money transfers.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2014
• Supervisor: PhDr. Václav Forst, CSc.
• Reader: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication