Consumer perception of Urinal brand in the Czech market

Tereza Šaberl

Master's thesis

Vnímání značky Urinal na českém trhu

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analyzovat a identifikovat vnímání značky Urinal spotřebiteli na českém trhu a poskytnout managementu značky doporučení, jak vylepšit vnímání značky. Práce poskytuje teoretický přehled pojmů a teorií souvisejících se značkami a jejich řízením. Diplomová práce se opírá o sekundární a primární výzkum dat s kombinací kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod. Online dotazník a individuální hloubkové rozhovory jsou zkombinovány s cílem odhalit vnímání značky Urinal mezi českými spotřebiteli. Po analýze dat jsou výsledky prezentovány a diskutovány a jsou vysvětlena doporučení pro řízení značky Urinal. Bylo zjištěno, že značka Urinal má určitá silná, příznivá a jedinečná vnímání značky, jakož i určitá "slepá" místa a méně příznivé vnímání značky, které by mělo vedení značky vyřešit.

Abstract:

The goal of this master’s thesis is to analyze and identify the perception of Urinal brand by consumers on the Czech market and to provide the brand management with recommendations on how to possibly improve the brand perception. The thesis provides a theoretical overview of concepts and theories related to brands and their management. The master thesis relies on a secondary and primary data research with combination of quantitative and qualitative research methods. Online questionnaire and individual in-depth interviews are combined in order to reveal the Urinal brand perception among Czech consumers. After the data analysis, results are presented and discussed, and recommendations to the Urinal brand management are explained. It was found that Urinal brand has some strong, favorable and unique brand perceptions, as well as, certain blind spots and less favorable brand perceptions which should be addressed by the brand management.

Keywords

značka, image značky, marketingový výzkum

Keywords

brand, marketing research, brand image, customer-based brand equity

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2020
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management