Marketing mest

Bc. Aneta Tomečková

Bachelor's thesis

City marketing

Abstract:

Anotace: V předkládané bakalářské práci se zabývám problematikou marketingu měst. Marketing měst má poměrně rozsáhlou historii a postupem času se jeho podoba od vzniku do současnosti značně proměnila. Cílem této práce je na základě analýzy odborné literatury představit a zmapovat fenomén marketingu měst a dále také jeho vznik a proměny v průběhu 20. století. Práce je zaměřena na to, jakým způsobem se marketing měst proměňuje a přizpůsobuje aktuálním společenským podmínkám, jakým způsobem je spojen s městskou správou a jak reaguje marketing měst na proměny ekonomiky měst od konce 20. století. Dále se pak práce zabývá faktory, díky nimž marketing měst existuje a objasňuje proč je marketing měst pro městské prostředí důležitý. Poslední část práce je pak věnována modernímu a postmoderní věku ve spojitosti s marketingem města. V této části se pak snažím odpovědět na otázku, proč se marketing měst během svého vývoje proměnil do současné podoby a jaký je rozdíl mezi moderním a postmoderním marketingem měst.

Abstract:

Abstarct: In bachelor’s thesis I’m dealing with the issue of city marketing. City marketing has quite extensive history and through time its face has changed a lot from the beginning to present. Goal of this work is to present phenomenon of city marketing based on analysis, its origin and changes during 20th century. Work is focused on how is city marketing changing and adapting to actual social conditions, how is connected with city government and how reacts city marketing on changes of city economy since the end of 20th century. Next this work is dealing with factors thanks to which city marketing exists and clarifies why is city marketing important for city environment. Last part is dedicated to modern and postmodern age in connection to city marketing. In this part I’m trying to answer the reason, why city marketing during its development has changed to present form and what’s the difference between modern and postmodern city marketing.

Keywords

marketing měst, města, modernita, postmodernita

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 13. 1. 2016
• Supervisor: Mgr. Slavomíra Ferenčuhová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Adam Gajdoš

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Sociology / Sociology