Internetová marketingová komunikace ve firmě zabývající se podporou finančních produktů na trhu

Ing. Barbora Kartáková

Bakalářská práce

Internet marketing communications of company engaged in the promotion of financial products on the market

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na Internet jako na jeden z nástrojů komunikace firmy s veřejností. V teoretické části je podrobně rozebrán marketingový komunikační mix a formy marketingové komunikace na Internetu. Praktická část práce se věnuje internetové marketingové komunikaci firmy, která podporuje finanční produkty na trhu tím, že má na svých webových stránkách podrobný přehled o většině z nich. V této části je provedena analýza návštěvnosti těchto webových stránek za konkrétní období. Další analýzou je SWOT analýza projektu „Finanční produkty na webu“. Na základě těchto analýz je vyhodnocen způsob komunikace firmy a následně uvedeno několik doporučení, která by mohla přispět ke zlepšení návštěvnosti webových stránek firmy. Míra návštěvnosti v tomto případě velice úzce souvisí s jedním z hlavních cílů společnosti a tím je on-line zprostředkování prodeje finančních produktů.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the Internet as one of the tools of communication with the public. The theoretical part is detailed marketing communication mix and forms of marketing communications on the Internet. The practical part of the work is devoted to Internet marketing communications firm that support financial products on the market by having on its website a detailed overview of most of them. In this section, carried out an analysis of traffic to the website of the company for a specific period. Further analysis is the SWOT analysis of the “Financial Products on the Web.” Based on the above analyzes evaluated the way communication of company and then lists several recommendations that could contribute to improve traffic to the website of the company. The rate of attendance in this case very closely related to one of the main goals of the company and that is online sale of financial products.

Klíčová slova

Internetová marketingová komunikace, Internet, bannerová reklama, PPC reklama, affiliate marketing, budování odkazů, on-line přenos, e-mail, webové stránky, newsletter, virální marketing, homepage, SEO, SEM, internetové vyhledávače, klíčová slova, vyhledávací roboti, on-line prodej, blog, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace