Strategic Analysis of Volkswagen in the German market

Farhad Mammadov

Bachelor's thesis

Strategická analýza Volkswagenu na německém trhu

Abstract:

Tato práce si klade za cíl provést strategickou analýzu společnosti Volkswagen AG. Práce zahrnuje teoretická východiska složek strategie, které přispívají k úspěšné tvorbě firemní strategie. Dále význam zdrojů a firemní kultury je pokryta v kontextu automobilového průmyslu a dalších souvisejících příkladů. Konečně, praktická část obsahuje strategickou analýzu společnosti Volkswagen AG včetně stakeholder, makroprostředí, mikroprostředí a interní analýza. Na výsledky šetření byla vytvořena doporučení ke zlepšení společnosti strategie společnosti Volkswagen AG odůvodněná výsledky šetření. společnosti strategie je považována za příliš konzervativní a společnost by měla zvýšit svůj výzkum a vývoj snížit svou závislost na automobilovém průmyslu a spoléhat se na tyto dva investicemi do průmyslu sdílení automobilů a rozvojem vodíkových palivových článků technologie jako zdroj konkurenční výhody.

Abstract:

This thesis aims to perform the strategic analysis of Volkswagen AG. The thesis includes theoretical background of components of strategy that contribute to successful creation of corporate strategy. Furthermore, the importance of resources and corporate culture is covered in the context of the automotive industry and other related examples. Finally, the practical parts include strategic analysis of the company Volkswagen AG, including stakeholder, macroenvironment, microenvironment and internal analysis. Upon the results of the investigation, recommendations were formed to improve the corporate strategy of Volkswagen AG justified by the results of the investigation. The company’s strategy is deemed to be over conservative, and the company should increase its R&D expenditure, reduce its dependency on the automotive industry and reliance on the two major markets by investing in car sharing industry and developing hydrogen fuel cell technology as source of competitive advantage.

Keywords

Analýza, doporučení, strategické, Volkswagen

Keywords

Recommendations, Analysis, Strategic, Volkswagen

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2024
• Supervisor: Karel Pernica
• Reader: Natálie Badie

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Bachelor of Business Administration