Strategie podniku v kontextu ekonomických a legislativních změn a její mediální prezentace (na příkladu stavební firmy)

Michal Žurovec

Diplomová práce

Business strategy in the context of economic and legislative changes and its media presentation (in the example of a construction company)

Anotace:

Diplomová práce využívá poznatků strategického marketingu (PEST, SWOT, VRIO analýza), strategického managementu (Model pěti konkurenčních sil M.E. Portera, Balanced Scorecard, Strategie modrého oceánu) a projektového managementu v podmínkách malé stavební firmy. Jejím cílem je navrhnout strategii budoucího směřování podniku a vypracovat plán její implementace. Úvodní část je zaměřena na definování strategie a je z velké části tvořena analýzou vnějšího makro-prostředí. Vrcholí stanovením vize a sestavením plánu zdrojů. Následující část popisuje teoretická východiska pro formulaci a přepis strategických cílů do firemního plánu. V její aplikační části jsou navrženy tři konkrétní firemní plány a naznačen postup jejich realizace. Poslední část nazvaná příprava a realizace projektů pak tyto plány rozpracovává v souladu se zásadami projektového managementu. Příloha práce obsahuje podrobné dokumenty související s plánováním jednoho z projektů – Školícího střediska pro stavebníky, včetně jeho mediální prezentace a žádosti o dotaci z Operačního programu Podnikání a inovace.

Abstract:

In my Diploma Thesis I used the knowledge of strategic marketing (PEST, SWOT, VRIO analysis), strategic management (competition model of M.E. Porter, BalancedScorecard, Blue OceanStrategy) and project management in conditions of a small construction company. The main aim of my Diploma Thesis is to suggest a strategy for the future tendency of the company and develop a plan for its implementation. The first part is focused on defining the strategy and mainly consists of the external macro-environment analyse. It culminates in providing vision and completing the resources plan. The following section describes the theoretical basis for definition and transcription of strategic purposes to the company plan. In its practical part are suggested three specific business plans and is also indicated their implementation process. The last part, called „the Project´s preparation and implementation“ develops these plans according with the project management principles. The attachment to my Diploma Thesis consists of detailed documents related to one of the project´s planning - A training center for builders, including its media presentation and applications for grants of the Operation Programme Enterprise and Innovations.

Klíčová slova

Strategický management, strategický marketing, projektový management, PEST analýza, Delfská metoda, Balanced Scorecard, Strategie modrého oceánu, stavební firma, budoucnost stavebnictví, inovace, strukturální fondy EU, školící středisko, public relations.

Keywords

Strategic management, strategic marketing, project management, PEST analysis, Delphi method, Balanced Scorecard, Blue ocean strategy, construction company, the future of the building industry, innovations, structural funds EU, training centre, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2011
• Vedoucí: Jana Gibarti
• Oponent: René Hrabovský

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika a právo v žurnalistice