Motivační faktory a očekávání generace Z při výběru zaměstnavatele z pohledu HR marketingu

Bc. Jakub Jarolímek

Master's thesis

Motivational Factors and Expectations of Generation Z When Choosing an Employer from the Perspective of HR Marketing

Abstract:

Tato diplomová práce nabízí přehled toho, jak mladí lidé ve věku 19-26 přemýšlí v roce 2024 nad vstupem na pracovní trh. Zaobírá se motivačními faktory, očekáváními i strachy co se týče přijímacího řízení, nástupu, pracovního prostředí a práce samotné. Práce kombinuje metody sekundárního a kvalitativního výzkumu využívající hloubkové rozhovory. Analýza doplněná o originální citace respondentů nabízí odpovědi na otázky, které si kladou marketéři při tvorbě HR kampaní, a popisuje konkrétní materiály, okruhy obsahu, konkrétní informace a kreativní zpracování, které jsou klíčové pro generaci Z při rozhodování o výběru zaměstnavatele.

Abstract:

This thesis offers an overview of how young people aged 19-26 are thinking about entering the labour market in 2024. It looks at the motivating factors, expectations and fears regarding the application process, entry, the working environment and the work itself. The paper combines secondary and qualitative research methods using in-depth interviews. Supplemented by original quotes from respondents, the analysis offers answers to questions that marketers ask when developing HR campaigns and describes specific materials, content themes, specific information and creative treatments that are key for Generation Z when making employer selection decisions.

Keywords

marketing, lidské zdroje, generace Z, pracovní trh, pracovní preference, nábor pracovníků

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2024

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications