Přímé napojení výroby na maloobchod při vynechání velkoobchodního článku, rizika a příležitosti

Bc. Pavel Košut

Bakalářská práce

Directly connecting production to retail while avoiding wholesale, the risks and opportunities

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnocení rizik a příležitostí při využívání přímé distribuční cesty mezi výrobcem a maloobchodníkem a formulace návrhů na optimalizaci této distribuce. Teoretická část práce se zaměřuje na klíčové koncepty podnikání a marketingu s důrazem na distribuci. Praktická část poté představuje zkoumaný výrobní podnik. Data získaná prostřednictvím primárního výzkumu spolu se zjištěnými sekundárními údaji slouží k analýze současného stavu základních čtyř nástrojů marketingového mixu, distribučních cest a distribuční strategie zkoumaného výrobního podniku na českém a slovenském trhu. Výstupem bakalářské práce je vyhodnocení rizik a příležitostí přímé distribuční cesty a návrhy na její optimalizaci v rámci podnikatelské činnosti.

Abstract:

The aim of the bachelor’s thesis is to evaluate the risks and opportunities in using the direct distribution channel between the manufacturer and the retailer and to formulate proposals for optimizing this distribution. The theoretical part of the thesis focuses on the key concepts of business and marketing with an emphasis on distribution. The practical part then introduces the production company being studied. The data obtained through primary research together with the collected secondary data are used to analyze the current state of the four basic marketing mix elements, distribution channels and distribution strategy of the production company on the Czech and Slovak market. The output of the bachelor’s thesis is an evaluation of the risks and opportunities of the direct distribution channel and proposals for its optimization within the business activity.

Klíčová slova

Distribuce, maloobchod, velkoobchod, retail, wholesale, optimalizace, výroba, efektivita, produkt, mezičlánky, logistika, direct distribution, supply chain efficiency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jiří Zapletal

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management