Instagram marketing ve vybrané společnosti

Ondřej Pabišta

Bachelor's thesis

Instagram Marketing for Selected Company

Abstract:

Tato bakalářská práce stručně shrnuje vývoj marketingu a popisuje nejrozšířenější off-line a on-line marketingové techniky. Dále se věnuje vývoji některých sociálních sítí a marketingu na nich. Detailně se zabývá vývojem a novinkami v aplikaci Instagram a následně řeší implementaci služeb, které aplikace nabízí, do marketingové komunikace. Za pomoci dotazníkového šetření práce řeší chování uživatelů na sociálních sítích, nejvíce pak na Instagramu. V bakalářské práci je dále analyzován instagramový profil českého lifestylového časopisu pro muže, který oslovuje i čtenáře menšinové sexuální orientace. V závěru práce jsou na základě vyhodnocení dotazníkového šetření a analýzy profilu vypsána určitá doporučení a závěry, které by měly zvýšit efektivitu instagramového profilu LUI magazínu.

Abstract:

This bachelor thesis summarizes the development of marketing and describes the most widely used off-line and on-line marketing techniques. It also focuses on the development of some social networks and marketing on them. It deals in detail with developments and novelties in Instagram and then addresses the implementation of the services that the application offers to marketing communications. Using the questionnaire survey, the work solves the behavior of users on social networks, most of them on Instagram. The bachelor thesis further analyzes the instagram profile of the Czech lifestyle magazine for men, which also addresses the readers of the minority sexual orientation. At the end of the work, based on the evaluation of the questionnaire survey and the analysis of the profile, some recommendations and conclusions are drawn up, which should increase the effectiveness of the instagram profile of LUI magazine.

Keywords

Instagram, marketing, lifestyle, komunikace, profil, sociální sítě, Facebook, Twitter, follower, Instagram Stories, LUI, Communication, Profile, social sites, Instagram Stories.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2018
• Supervisor: Mgr. Pavel Kotyza
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication