The impact of Social Media Influencer on Purchase Decision among Gen Z in the Czech Republic

Thi Mai Linh Nguyen

Bakalářská práce

Vliv influencerů na sociálních sítích na nákupní rozhodování generace Z v České republice

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencerů na sociálních sítích na nákupní rozhodování generace Z v České republice. Cílem práce je analyzovat vliv expozice obsahu influencerů, míry důvěry k nim a míry identifikace s influencerem na spotřebitelské chování. Praktická část vychází z kvantitativního výzkumu realizovaného prostřednictvím online dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 946 respondentů. Dotazník obsahoval uzavřené otázky a položky hodnocené pomocí Likertovy škály. Získaná data byla analyzována za využití deskriptivní statistiky a chí-kvadrát testu. Výsledky práce ukazují, že obsah influencerů sice zvyšuje povědomí o produktech a přitahuje pozornost spotřebitelů, nemá však zásadní vliv na konečné nákupní rozhodování. To je ve větší míře ovlivněno osobními potřebami, kvalitou produktu a doporučeními rodiny a přátel. Práce přispívá k hlubšímu porozumění spotřebitelskému chování generace Z a poukazuje na roli influencer marketingu v České republice.

Abstract:

This bachelor's thesis examines the impact of social media influencers on purchase decisions among Generation Z consumers in the Czech Republic. The main objective is to analyze how factors such as exposure to influencer content, trust, and perceived relatability influence consumer behavior. The thesis is based on a quantitative approach using primary data collected through an online questionnaire completed by 946 respondents. The questionnaire included yes/no questions, multiple-choice questions, and Likert-scale items. The data were analyzed using descriptive statistics and the chi-square test. The findings show that while influencer content increases awareness and attracts attention, final purchase decisions are more strongly affected by personal needs, product quality, and recommendations from family and friends. Overall, the thesis offers insights into the role of influencer marketing in the Czech Republic and contributes to a better understanding of Generation Z consumer behavior in a digital environment.

Klíčová slova

Česká republika, důvěra, influenceři na sociálních sítích, spotřebitelské chování, nákupní rozhodování, Generace Z

Keywords

Generation Z, social media influencers, purchase decisions, trust, consumer behavior, Czech Republic

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: MgA. Daniela Peclová, Ph.D.
• Oponent: Jana Dannhoferová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Economics and Management / Management a marketing v AJ